Orçamento publicitário (definição, métodos) | Processo

Definição de orçamento de publicidade

Um orçamento de publicidade é uma quantia reservada por uma empresa planejada para a promoção de seus produtos e serviços. As atividades promocionais incluem a realização de uma pesquisa de mercado, a realização e impressão de anúncios publicitários, a promoção por meio de mídia impressa, mídia digital e mídia social, veiculação de campanhas publicitárias, etc.

Base do orçamento de publicidade

O orçamento de publicidade de uma empresa é baseado nos seguintes fatores:

Tipo de campanha publicitária que pretende veicular
Seleção de público-alvo
Tipo de mídia publicitária
Objetivo de publicidade da empresa

Processo de Criação de Orçamento de Publicidade

As seguintes etapas são seguidas para configurar este orçamento -

Definir metas de publicidade com base nos objetivos da empresa.
Determine as atividades que devem ser realizadas.
Preparar os componentes do orçamento publicitário;
Obter o orçamento aprovado pela administração;
Alocação de recursos para atividades propostas no plano de divulgação;
Acompanhar periodicamente os gastos incorridos com o processo publicitário;

Métodos de orçamento de publicidade

Os métodos mais comuns são discutidos a seguir:

Porcentagem de vendas : neste método, o orçamento de publicidade é definido como uma porcentagem da venda anterior ou das vendas futuras esperadas. Normalmente, as pequenas empresas usam esse método.
Paridade competitiva: este método defende que uma empresa defina um orçamento de publicidade semelhante ao que é definido por seu concorrente para produzir resultados semelhantes.
Objetivo e tarefa : este método é baseado nos objetivos de publicidade desse método. Uma vez que os objetivos são decididos, o custo é estimado para completá-los e, conseqüentemente, um orçamento de marketing é definido.
Participação de mercado : Neste método, o orçamento de publicidade é baseado na participação de mercado de uma empresa. Para uma maior participação de mercado, menos orçamento de marketing é definido.
Todos os fundos disponíveis : este é um método muito agressivo em que todos os lucros disponíveis são alocados para atividades de publicidade. Esse método pode ser usado por empresas iniciantes que precisam de anúncios para atrair clientes.
Vendas Unitárias: Neste método, o custo do anúncio por artigo é calculado e com base no número total de artigos, é definido.
Acessível : como o nome sugere, a empresa define seu orçamento com base em quanto pode gastar.

Fatores que afetam o orçamento de publicidade

Participação de mercado existente : Uma empresa com menor participação de mercado precisará gastar mais em suas atividades promocionais. Por outro lado, empresas com maior participação de mercado podem gastar menos em suas atividades promocionais.
Nível de competição na indústria : se houver um alto nível de competição na indústria em que a empresa opera, o orçamento de publicidade deverá ser definido em um lado mais alto para ser notado pelo público. Caso o monopólio saia ou haja o menor nível de concorrência envolvida, a empresa precisará investir menos em marketing.
Etapa do Ciclo de Vida do Produto: É sabido que na fase inicial de introdução e na fase de crescimento de um produto ou serviço, seriam necessários mais valores para a publicidade. Enquanto estiver nos estágios finais do ciclo de vida do produto, a necessidade de publicidade diminuirá.
Frequência decidida de publicidade : o orçamento de publicidade também dependerá da frequência com que a empresa deseja veicular seus anúncios. Anúncios freqüentes exigirão um orçamento maior.

Estratégias

Vamos dar uma olhada em algumas estratégias que uma empresa pode seguir.

Marketing de mídia social : pode-se começar fazendo perfis das empresas em plataformas de mídia social como Facebook e Instagram, o que pode ajudar a alcançar públicos maiores de uma forma econômica.
Benefícios de referência : nesta estratégia, você pede a seus clientes que consultem suas páginas de negócios para seus amigos e familiares. Você fornece vantagens e pontos de referência quando essas referências estão comprando os produtos. Dessa forma, seus clientes fazem o marketing para você.
Marketing de conteúdo : comece um blog e atualize conteúdo interessante que atraia seu público. Essa estratégia, combinada com outras estratégias, trará benefícios para o negócio.
Email Marketing : Esta estratégia vai depender de quão forte e relevante é seu banco de dados.
Anúncio pago por clique : Nesta estratégia, você paga por anúncio que veicula em plataformas de mídia social. Com base no público-alvo selecionado, o anúncio é executado e atinge o público.

Vantagens

Vamos dar uma olhada em algumas vantagens que uma empresa pode seguir.

Ajuda a compreender os requisitos de publicidade e alocação de orçamento para cada atividade necessária.
A despesa geral com propaganda da empresa permanece monitorada e garante que a despesa real permaneça dentro de um limite prescrito.
Quando o orçamento é cumprido, é garantido que as atividades publicitárias sejam realizadas apenas de acordo com os objetivos do anúncio, sem incorrer em despesas desnecessárias.
Cada atividade de anúncio é mantida sob supervisão e permanece controlada dentro do orçamento.

Desvantagens

Um orçamento impreciso pode atrair custos desnecessários, uma vez que a meta do orçamento não seria atingida.
Pode ser um assunto caro para as empresas.
Como os custos de publicidade também serão recuperados dos clientes, os preços dos produtos aumentarão.

Importância do orçamento publicitário

Já se perguntou por que as empresas gastam tanto na veiculação de anúncios? Bem, a empresa pretende atrair o público para sua marca por meio de propaganda. A propaganda ajuda uma empresa a alcançar públicos maiores e apresentá-los aos produtos e serviços da empresa. Com isso, as vendas aumentam, o que possibilita à empresa obter mais lucros. É importante que antes de definir o orçamento de publicidade, o objetivo da empresa seja compreendido.