Definição de tomador de preços
Um tomador de preços é um indivíduo ou uma empresa que não tem controle sobre os preços dos bens ou serviços vendidos, porque eles geralmente têm transações de pequeno porte e são negociados a quaisquer preços prevalecentes no mercado.
Exemplos de tomador de preços
Abaixo estão alguns exemplos de tomadores de preços.
Exemplo 1
Vejamos a indústria de viagens aéreas. Existem várias companhias aéreas que oferecem serviços de voos de um destino para outro. A tarifa básica para todas essas companhias aéreas seria quase idêntica. A diferença pode vir na forma de serviços adicionais, como refeições e check-in prioritário, etc. Se uma companhia aérea estiver cobrando uma quantia muito mais alta do que suas concorrentes pela mesma categoria de produtos, as pessoas comprariam apenas as passagens da companhia aérea de menor preço .
Exemplo # 2
Outro exemplo pode ser uma empresa de serviços financeiros. Essas empresas cobram um determinado preço pelo fornecimento de serviços aos seus clientes. Agora, esses clientes estão cientes dos preços praticados por diferentes empresas, para evitar que qualquer empresa esteja cobrando mais caro que as outras. Os preços poderiam variar para a prestação de serviços especiais que seriam adicionados aos básicos, mas os preços de serviços semelhantes permaneceriam no mesmo nível que seus concorrentes.
Compradores de preços no mercado de capitais
As instituições do mercado de capitais, como as bolsas de valores, são projetadas de forma que a maioria dos participantes sejam tomadores de preços. O preço dos títulos é fortemente influenciado pela demanda e oferta, mas há grandes participantes, como investidores institucionais, que podem alterar essa demanda e oferta, por sua vez influenciando os preços dos títulos. Eles são conhecidos como Price Makers. Além desses participantes, a maioria das pessoas que negociam, mesmo diariamente, são tomadores de preços.
Podemos, portanto, tomar uma bolsa de valores como um exemplo geral de mercado onde a maioria dos participantes são tomadores de preços.
- Investidores individuais: os investidores individuais negociam em quantidades muito pequenas. Suas transações têm impacto insignificante sobre os preços dos títulos. Eles pegam quaisquer preços prevalecentes no mercado e negociam com base nesses preços.
- Pequenas empresas: as pequenas empresas também são tomadoras de preços porque suas transações também são incapazes de influenciar os preços de mercado. É verdade que eles têm relativamente mais poder e influência no mercado em comparação com os investidores individuais, mas ainda não é suficiente transferi-los para a categoria de formadores de preço, uma vez que ainda são incapazes de influenciar a demanda ou oferta dos títulos.
Compradores de preços (concorrência perfeita)
Todas as empresas em um mercado perfeitamente competitivo são tomadoras de preços pelos seguintes motivos:
- Grande número de vendedores - em um mercado perfeitamente competitivo, o número de compradores para qualquer produto é grande. Eles vendem produtos idênticos e, portanto, é quase impossível para um único vendedor influenciar o preço dos produtos. Se algum vendedor tentar fazer isso, corre o risco de perdas significativas porque nenhum comprador compraria de um vendedor que tenha um preço de seus produtos mais alto do que os outros.
- Bens homogêneos - Em um mercado perfeitamente competitivo, os bens são de natureza idêntica. Não há inclinação para o comprador comprar de um vendedor específico. Um vendedor pode ter poder de precificação se houver diferenciação de produto. Mas, neste caso, todos estão vendendo o mesmo produto, então os compradores podem ir a qualquer vendedor e comprá-lo.
- Sem barreiras - Não há barreiras de entrada e saída em um mercado perfeitamente competitivo. As empresas podem entrar e sair quando quiserem. Conseqüentemente, eles não têm poder de precificação e se tornam tomadores de preços.
- Fluxo de informações - existe um fluxo contínuo de informações em um mercado perfeitamente competitivo. Os compradores estão cientes dos preços das mercadorias que existem no mercado. Portanto, se um comprador tentar cobrar mais do que o preço vigente no mercado, os compradores descobrirão e não comprarão do vendedor tentando vender por um preço maior do que os outros. Assim, o comprador é forçado a aceitar o preço vigente no mercado.
- Maximização do lucro - os vendedores tentam vender as mercadorias em um nível onde seu lucro pode ser maximizado. Normalmente é o nível em que o Custo Marginal de produção das mercadorias é igual à Receita Marginal da venda do produto. A Receita Marginal também é a Receita Média, ou Preço, do produto porque todas as unidades desse produto estão sendo vendidas ao mesmo preço.
Compradores de preços (monopólio / monopólio)
Ao contrário da concorrência perfeita, há uma ou duas empresas no mercado que detêm o monopólio dos produtos em uma economia monopolística. Essas empresas têm um imenso poder de precificação e podem fazer o que quiserem. Portanto, o restante das empresas se torna tomador de preços automaticamente. Vamos dar um exemplo:
No mercado de refrigerantes, Coca-Cola e Pepsi lideram o mercado. Eles definem os preços de seus produtos e desfrutam de grandes quotas de mercado. Agora, suponha que haja outra empresa no mercado. Essa empresa não pode fixar o preço de seus produtos acima desses dois porque, nesse caso, os compradores iriam apenas para as marcas de confiança que já possuem uma grande fatia de mercado. Essa empresa teria que aceitar o preço definido pela Coca e pela Pepsi para se manter no mercado, caso contrário, incorreria em uma enorme perda de negócios e receita.
Conclusão
As entidades que não podem influenciar o preço dos bens ou serviços por conta própria são forçadas a se tornarem tomadoras de preços. Isso ocorre por vários motivos, como grande número de vendedores, produtos homogêneos, etc. Em um mercado perfeitamente competitivo, todas as empresas são tomadoras de preços e, na competição monopolística, a maioria das empresas é tomador de preços.
Em um mercado perfeitamente competitivo, as empresas venderão os produtos desde que a Receita Marginal seja igual ao Custo Marginal. Se a Receita Marginal cair abaixo do Custo Marginal, a empresa será forçada a fechar.
